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    3. “優惠”搜索量同比大增292.8%,青年人群化身“生活精算師”
      2月4日,快手大數據研究院發布《生活精算師?快手青年消費報告》,該報告基于過去一年快手用戶的關鍵詞搜索數據,分析了青年人群的消費觀念、生活方式變化。 報告通過大數據挖掘發現,“優惠”“平替”“性價比”等關鍵詞2023年在快手的搜索量同比分別大增292.8%、101.5%和87.5%,越來越多年輕人愛上了“精算生活”。 搜索關鍵詞云圖顯示,90后、00后搜索量最多的關鍵詞中,手機、奶茶、套餐
      2024-02-05 17:25:02
      來源:丁科技網??

      2月4日,快手大數據研究院發布《生活精算師?快手青年消費報告》,該報告基于過去一年快手用戶的關鍵詞搜索數據,分析了青年人群的消費觀念、生活方式變化。

      報告通過大數據挖掘發現,“優惠”“平替”“性價比”等關鍵詞2023年在快手的搜索量同比分別大增292.8%、101.5%和87.5%,越來越多年輕人愛上了“精算生活”。

      搜索關鍵詞云圖顯示,90后、00后搜索量最多的關鍵詞中,手機、奶茶、套餐居前,跑鞋、倉鼠、沖鋒衣、教程、排行、羽絨服、軍大衣、顯卡等被高頻搜索,經常提問的問題包括“2000元左右性價比手機”、“1000元左右性價比高的臺球桿”、“大牌口紅平替”等。

      不是某某買不起,而是某某更有性價比。報告反映出青年人群有著充沛的消費需求和意愿,但消費觀念在發生顯著變化,購物決策更加精打細算,強調性價比,紛紛化身“生活精算師”。

      特別值得一提的是,相比80后90后,00后年輕人更愛性價比。數據顯示,在搜索“性價比”的用戶群中,49.1%為00后,80后90后分別占13.9%、12.6%。但無論一二線城市,還是三四線城市,青年人群對“優惠”這個關鍵詞的搜索量都同比大增,分別增長330%和256%,年輕人消費觀轉向“買得聰明”。

      從城市角度看,北京青年搜索“優惠”最多,購物更喜歡精打細算;重慶青年對“超值”這個關鍵詞的搜索量排名第一,決策時更喜歡貨比三家。

      隨著電商生態與體驗的不斷升級,數億用戶在快手進行內容消費與社交互動的同時,購物也成為日常。2023年前三季度,快手電商GMV達7805億,買家接近1.2億。

      剛剛結束的快手年貨節數據顯示,買家中80后占比39%,90后占比25%,00后占比14%,80后領銜年貨購買,90后00后也漸成消費主力。

       《快手青年消費報告》折射了青年人群對于消費的最新態度:決策更加理性,對于不同的消費項目會精打細算進行取舍,且重視性價比與體驗。

        報告主要基于對“快手搜索”的大數據進行分析。2023年第三季度,快手搜索的日均總搜索次數超6億次,月均使用快手搜索的用戶超過4.7億,成為視頻化搜索時代的重要平臺之一。

      從年輕人的搜索偏好和確定性需求中,不僅可以看懂年輕人的生活方式,更能捕捉到洶涌的商業機會。

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