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    3. 跨界入局吹風機市場,美妝巨頭歐萊雅能否撼動市場格局?
      日前,美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風力相結合技術的AirLight Pro光動力吹風機,據了解,該款產品可以在快速干發的同時,也充分呵護頭發使其水潤順滑。作為國際美妝巨頭,歐萊雅為何會跨入美發小家電賽道?而有著龐大消費者基礎與品牌影響力的歐萊雅,會否讓已然內卷嚴重的吹風機市場的競爭再度加劇? 圖源歐萊雅官方新聞稿 比肩戴森、定位高端,歐萊雅卻表示不想進入個護市場? 其實,歐萊雅入局
      2024-02-22 09:41:50
      來源:中國家電網 王曉嫚??

      日前,美妝品牌歐萊雅推出了一款搭載著紅外光和風力相結合技術的AirLight Pro光動力吹風機,據了解,該款產品可以在快速干發的同時,也充分呵護頭發使其水潤順滑。作為國際美妝巨頭,歐萊雅為何會跨入美發小家電賽道?而有著龐大消費者基礎與品牌影響力的歐萊雅,會否讓已然內卷嚴重的吹風機市場的競爭再度加劇?

      圖源歐萊雅官方新聞稿

      比肩戴森、定位高端,歐萊雅卻表示不想進入個護市場?

      其實,歐萊雅入局美發小家電領域早有預兆。早在2020年12月,歐萊雅就推出了兼具直卷造型與護發功能的歐萊雅Pro“水光蒸發棒”。2023年10月,歐萊雅(中國)有限公司發生工商變更,公司經營范圍增加了家用電器銷售、閥門和旋塞銷售、家用電器零配件銷售、軟件開發、互聯網銷售等。

      對于大眾對歐萊雅為何會跨界入局美發小家電的疑問,歐萊雅集團數智美妝與開放式創新全球董事總經理Guive Balooch在接受采訪時公開表示,他們之所以決定做吹風機,并不是因為想進入個人護理市場,而是因為認為吹風機也是一種美妝工具,正如護膚設備同樣的范疇。

      此次歐萊雅推出的吹風機,將在2024年年中在歐洲市場推出,計劃于同年年底引進中國市場,其產品售價在400美元內(約合人民幣2800元左右),比肩戴森的定價與其水光蒸發棒定位相同,同樣走高端路線。以京東平臺為例,如下圖所示,歐萊雅PRO水光蒸發棒、水光蒸發棒4.0的售價分別為2180元、3000元。

      雖然歐萊雅表示并不想進入個護市場,但之于吹風機市場而言,歐萊雅以“紅外光和風力”相結合技術推出的吹風機,會給吹風機市場帶來怎樣的影響和沖擊呢?

      歐萊雅吹風機有實力撼動當下市場格局嗎?

      “從技術層面上看,歐萊雅吹風機的核心技術還是當前行業主推的高速無刷電機?!蹦硞€護品牌相關負責人對中國家電網分析說,而紅外光(或紅外線)護理是很多年前就有的技術,主流品牌基本都不采用這項技術,主要原因是光感應技術很難拿出實際改善護發的效果,實驗數據上也難有具有充分說服力的佐證,當前吹風機主要的護理技術是負離子護理,“我認為歐萊雅在這兩個技術點上,更多的是從概念或營銷角度推出的造勢點,并不是真正核心技術的突破?!?/p>

      在談及此次歐萊雅的跨界入局對吹風機企業的競爭壓力時,該負責人直言并不會對現有市場造成特別的沖擊。事實上,歐萊雅并不是首個推出個護小家電產品的美妝品牌,早前沙宣推出過吹風機、卷直發棒等美發小家電,美國美容品牌Sally Beauty推出過吹風機產品,賽博集團旗下Rowenta品牌和時裝設計師KARL LAGERFELD(老佛爺)推出過聯名款吹風機等,“傳統的吹風機是在商超、專業電器店、線上等渠道銷售,而這些美妝品牌的吹風機更多是通過美妝專賣店或時裝類渠道銷售,更多是定位這些專賣店的特定消費群體。這些品牌推出的吹風機產品,其品牌和聯名所帶來的價值,其實是大于產品本身價值的?!痹撠撠熑苏劦?,他們可能會占領部分高端市場的份額,但對整個行業、對傳統C端消費市場來說,不會有太大沖擊,“歐萊雅吹風機帶來的變化并不是產品升級上的變化,而是銷售渠道上的變化?!?/p>

      Rowenta和時裝設計師KARL LAGERFELD推出的聯名款吹風機

      縱觀近兩年吹風機市場的發展,可以看到,行業已逐漸陷入“高速”內卷中。2016年,戴森推出的高速吹風機,以3000元的高昂售價迅速搶占了高端市場,也帶動了行業在高速馬達技術上的深度挖掘。月立集團有限公司營銷總監厲力眾表示,戴森吹風機隱藏風道的鏤空設計,是從功能到外觀上從0到1的突破,現在的主流吹風機產品都在此基礎上做迭代升級,“在人性化便捷性方面,各企業也做了諸多嘗試,如吹風機的充電技術已經研究了很長時間,不過仍有一些瓶頸難以突破,充電是要將電能轉換為熱能,因此續航能力會差一些,如果加大電池容量,在產品自重和便捷性上就難以做到很好的平衡?!眳柫Ρ娺M一步說,在產品升級方向上,基礎干發功能和頭發護理功能,還是當前吹風機產品最為核心的兩大功能探索點。

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