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    3. 集成灶成“舊愛”,集成廚電有“新歡”
      [丁科技網觀察] 作為集成廚電的代表性產品,集成灶2016年以來,曾經歷了一段黃金發展期,浙江美大、火星人、億田、帥豐等企業備受業界關注,業績也是扶搖直上。 然而,隨著地產下行周期的到來,疊加新品類替代效應等因素影響,集成灶市場過去兩年急轉直下,專業集成灶企業的業績也每況愈下。 從2023年前三季度來看,集成灶上市公司業績普遍承壓,頭部領軍企業營收呈現下滑態勢,而利潤增幅則不大。 集成灶
      原創
      2024-01-29 10:42:07
      來源:丁科技網??
      作者:頌雨

      [丁科技網觀察] 作為集成廚電的代表性產品,集成灶2016年以來,曾經歷了一段黃金發展期,浙江美大、火星人、億田、帥豐等企業備受業界關注,業績也是扶搖直上。

      然而,隨著地產下行周期的到來,疊加新品類替代效應等因素影響,集成灶市場過去兩年急轉直下,專業集成灶企業的業績也每況愈下。

      從2023年前三季度來看,集成灶上市公司業績普遍承壓,頭部領軍企業營收呈現下滑態勢,而利潤增幅則不大。

      集成灶企業的業績不佳,與整體市場跌跌不休有關。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年集成灶市場累計零售額為249億元,同比下滑4.0%;累計零售量為278萬臺,同比下滑4.2%,量額齊跌。

      據丁科技網觀察,集成灶賣不動,與三大因素有關:其一,集成灶非常依賴新裝需求,但地產市場景氣度持續低迷,對集成灶市場造成了很大影響;其二,集成灶價格相對傳統煙灶更高,如2023年集成灶線上均價為7892元,而煙機只有1665元,因此集成灶的入戶門檻較高;其三,高端市場,體驗更好的集成烹飪中心品類快速崛起,對集成灶產生了明顯的替代效應。

      尤其值得注意的是,布局集成烹飪中心已經成為行業企業的共識。除了方太這一領軍品牌之外,多家廚電企業先后進入這一市場。2023年年初,華帝推出了“一米空間七合一,15分鐘4菜1湯”的全新集成烹飪中心;在AWE2023上,萬家樂帶來致極PRO集成烹飪中心展示;2023年6月,老板電器發布的高性能集成烹飪中心“鳳凰系列”;2023年10月,帥康及帥豐電器也先后召開了集成烹飪中心新品發布會。

      與集成灶賣不動不同,集成烹飪中心市場高速增長。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2023年,線上集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長139.6%;線下集成烹飪中心-灶蒸烤部分零售額同比增長22.6%。

      丁科技網注意到,對于現在的集成灶企業來說,壓力與日俱增。一方面,集成灶行業優勝劣汰的進程仍在持續,目前在售品牌接近300家,隨著市場的下行和競爭的激烈,未來將有很多品牌淘汰出局;另一方面,從集成廚電市場來看,集成烹飪中心和集成洗碗機是兩大增長高地,但與方太、老板、西門子、海爾、美的等企業相比,集成灶企業在這兩個領域均沒有競爭優勢。

      在丁科技網看來,廚電行業乃至整個家電行業都在向全場景方向發展,單一品類、單一場景很難滿足用戶的一站式需求,也很難在競爭中形成差異化優勢。集成灶作為集成廚電的階段性發展產物,在消費升級、技術升級的浪潮中逐漸式微,或是不可避免的。

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