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    3. 活動曝光超4.5億,快手電商「新年新國風」活動助力商家傳遞國風之美
      為滿足廣大消費者的消費需求,助力商家把握春節消費增長趨勢,1月19日-31日,快手電商推出以“歲末華章,中韻錦衣”為主題的「新年新國風」活動,借勢快手商城年貨節大促氛圍,圍繞新中式女裝風格,為商家賦能,拉動銷售增長。 活動周期內,商家帶#新年新國風 話題標簽,發布服飾鞋包等好物種草類視頻,并掛視頻同款小黃車即可參與活動,優質視頻有機會獲得1W-3W次不等的曝光激勵,24小時內視頻播放超500頻次
      2024-01-26 14:18:04
      來源:丁科技網??

      為滿足廣大消費者的消費需求,助力商家把握春節消費增長趨勢,1月19日-31日,快手電商推出以“歲末華章,中韻錦衣”為主題的「新年新國風」活動,借勢快手商城年貨節大促氛圍,圍繞新中式女裝風格,為商家賦能,拉動銷售增長。

      活動周期內,商家帶#新年新國風 話題標簽,發布服飾鞋包等好物種草類視頻,并掛視頻同款小黃車即可參與活動,優質視頻有機會獲得1W-3W次不等的曝光激勵,24小時內視頻播放超500頻次的視頻作品,還有機會獲得2000次助推券獎勵,助力商家通過短視頻等更多途徑拓展銷售。

      1月19日-1月23日,快手新年新國風活動累計曝光超4.5億,參與快手新年新國風活動的快手華東地區新中式商家活動GMV同比去年增長478%。

      新中式服裝融合了中國傳統風格元素與現代化設計,體現了東方意境和神韻,而植根于服裝產業帶的商家能夠掌握一手服裝信息,享受設計、生產等于一體的產業帶專業化能力,不商家也因此加速成長,并在本次快手電商新年新國風活動期間得以涌現。

      透過屏幕讓粉絲感受到新中式服裝之美,是快手服裝主播“禾之韻”的愿望。在“禾之韻”品牌主理人蕓蕓看來,“買衣服的原因無非是因為喜歡,只要用心經營,不斷傳達自身理念,就肯定會有所收獲”。

      誕生于江蘇常熟產業帶的禾之韻,其旗下新中式服裝承襲了江蘇濃厚的歷史文化底蘊,典雅、溫柔。去年7月,禾之韻來到快手平臺著手經營起自播賬號。入局之初,她主要采用外拍類視頻,借助專業拍攝手法,傳遞品牌新中式格調和品牌品質定位。

      輕緩古典的背景音樂,搭配古香古色的風景、建筑,梳著盤發、帶著瑪瑙吊墜、身著典雅新中式服飾的蕓蕓含笑漫步至鏡頭前,流云般的寬袖、靈動的刺繡花紋、精致的盤扣……中式經典元素的彌久與服飾氣質的醇厚盡展。

      用短視頻內容精準戳中消費者后,禾之韻也為引流到直播間的消費者打造了舒適的直播氛圍,暖黃色的燈光、原木色的背景搭配主播輕柔的講解和服裝展示,“我們也會根據評論和粉絲點對點互動,讓大家更有沉浸感和參與感,從而喜歡上我們的直播間和服飾”。

      在產品方面,“禾之韻”也會對標自家粉絲畫像,根據粉絲日常反饋、所處年齡段等因素,調整產品設計風格,“生意的本質就在于貨,貨盤要足夠用好、足夠新穎、足夠有性價比,在我看來新國風就等同于大眾審美加不斷創新,在讓人看得順眼的同時做出自己的風格,這樣的產品才更能經得住考驗”。

      通過獨具特色的產品設計和實在的經營,“禾之韻”品牌賬號在快手開播9天日銷即破萬,不到7個月便實現月GMV超1000萬,單場直播GMV峰值超66萬。

      相較于潛移默化實現種草的“禾之韻”,誕生于環杭產業帶的快手主播“一只燒鵝仔”更傾向于新中式服裝美的具象展現,聚焦生活場景的穿搭內容成為賬號經營的主要方向。

      “小個子想買新年戰袍,這個款式一定要沖”、“這個冬天去長白山,米白色羽絨服一定得有”、“藍色馬面裙搭配思路”……在品牌主理人燒鵝看來,新中式服裝的魅力不僅在于單件服飾,更在于整體搭配,因此在創作短視頻內容時,大到服裝套裝、穿搭思路,小到發型搭配她都會一一兼顧,以此讓更多人從了解到成為品牌粉絲。

      得益于品牌在多個電商平臺的經營經驗,其擁有強大的開發、生產,以及渠道經營能力,以穿搭視頻引流,高頻上新留住用戶、提升粉絲粘性也成為品牌的核心經營策略。

      “我們的粉絲大多是20-30歲的年輕女性,喜歡嘗試不同風格服飾,注重款式,熱衷于追求個性化和時代潮流的融合感”?;谶@樣的觀察,“一只燒鵝仔”的品牌設計團隊不僅會跟進每一季的流行趨勢,還在保留了中式元素的同時,一定程度上弱化了傳統服飾的隆重感,使其更加日?;?,同時,其還形成了每日直播四小時,每周三次上新的直播上新頻率,“因為時看時新,很多粉絲沒事就會過來瀏覽下是否有喜歡的款式”。

      如今,“一只燒鵝仔”已成為快手電商新國風服飾垂類短視頻標桿商家,其2023年單場GMV最高超百萬,12月月度GMV同比增長185%,在本次快手新年新國風活動中更是登榜“店鋪熱度排行榜”前列。

      攜手電商產業帶,打造趨勢風格主題活動,通過本次快手新年新國風活動的舉辦及激勵,相信將有越來越多產業帶優質垂類商家在快手實現快速增長,借勢國風興起趨勢和新年節點,讓更多人得以看見新國風之美。

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