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    3. OLED 電視年度出貨或首次下滑,“口紅效應”還會持續多久?
      [丁科技網觀察] 覆巢之下,安有完卵。丁科技網注意到,受全球經濟動蕩下行的影響,電視市場萎靡狀態正在持續蔓延,2023年全球電視出貨量或進一步下降,回落到2億臺以下。 此前,電視整體市場雖然有階段性回落,但高端市場大體還能保持增長狀態。然而,現在的情形卻是,部分高端市場也隨著整體市場的下行而衰退,“口紅效應”正在電視消費市場發揮效力。 所謂“口紅效應”,是指在經濟低迷周期,人們不會購買價格
      原創
      2023-10-07 10:01:43
      來源:丁科技網??
      作者:頌雨

      [丁科技網觀察] 覆巢之下,安有完卵。丁科技網注意到,受全球經濟動蕩下行的影響,電視市場萎靡狀態正在持續蔓延,2023年全球電視出貨量或進一步下降,回落到2億臺以下。

      此前,電視整體市場雖然有階段性回落,但高端市場大體還能保持增長狀態。然而,現在的情形卻是,部分高端市場也隨著整體市場的下行而衰退,“口紅效應”正在電視消費市場發揮效力。

      所謂“口紅效應”,是指在經濟低迷周期,人們不會購買價格昂貴的商品,但價格低廉的口紅卻十分暢銷。反映到電視市場,價格高昂的高端電視滯銷,而基本能夠滿足大屏視聽體驗的中低端產品更受歡迎。后者價格雖然相對較低,但在形態和一些能力上不輸高端產品,因此也能在一定程度上滿足人們的“心理需求”。

      奧維睿沃數據顯示,2023年1-7月,全球OLED TV出貨量2.5M,同比下降21%,重點市場歐洲、北美出貨下降超過20%。2023年全球OLED電視出貨量預計為550萬臺,同比下滑18%,自2017年以來首次出現出貨量下滑。

      OLED電視市場的萎縮,主要原因有兩個:一是其整體售價依然較高,目前OLED電視的價格大約是液晶電視的3.5倍,在經濟低迷周期高售價自會影響銷量;二是“口紅效應”下Mini LED電視對OLED電視形成了一定的“替代效應”。需要看到的是,Mini LED電視并不是低端產品,只是其售價相對OLED電視而言,具備競爭力。目前,2023年上半年,Mini LED背光電視主流尺寸的均價是傳統LCD電視均價的2-2.5倍。

      奧維睿沃(AVC REVO)預測,2023年全球Mini LED背光電視出貨預計達470萬臺。過去幾年,Mini LED背光電視市場增長較快,從2019年的1萬臺增加到了2021年的150萬臺,2022年出貨規模在380萬臺。雖然2023年增速放緩,但整體依然保持了正增長的態勢。

      當然,丁科技網認為,OLED電視后市依然有恢復增長的機會。一方面,三星已經深度介入OLED電視市場,一旦其在價格、尺寸段上有更多推廣的動作,整體OLED電視市場還是會有所反彈;二是隨著Mini LED的強勢進擊,OLED面板主導企業LGD有可能加速供應鏈下沉以對抗競爭,部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具備性價比優勢的OLED電視。

      另外,從中長期來看,全球經濟有自己的波動周期,消費電子產品也有自己的換新周期,再加上消費升級的整體趨勢不可逆轉,包括OLED、ULED、MiniLED在內的高端電視依然會有不小的成長空間。不過需要注意的是,除了畫質的高端化之外,場景融合、形態創新、智能交互、應用創新等都將成為高端電視構建差異化競爭力的核心要素。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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