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    3. 視聽產業迎來利好,彩電業正在打開家庭“新視界”
      對企業而言,在挑戰中尋找機遇,作為“強者思維”,從來是一種可貴品質。近年來,以彩電為代表的視聽產業,整體持續承壓,有品牌另謀出路,也有堅持“長期主義”的品牌在拐點中,通過技術、產品、服務等等的升級,開掘產業的新價值通道。 同時,彩電業迎來重大利好。國家兩部委前不久聯合印發《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》,研究制定新一輪支持視聽產業發展的接續政策。 那些有著深厚技術積淀和市場
      原創
      2023-09-18 10:10:57
      來源:丁科技網??
      作者:建輝

      對企業而言,在挑戰中尋找機遇,作為“強者思維”,從來是一種可貴品質。近年來,以彩電為代表的視聽產業,整體持續承壓,有品牌另謀出路,也有堅持“長期主義”的品牌在拐點中,通過技術、產品、服務等等的升級,開掘產業的新價值通道。

      同時,彩電業迎來重大利好。國家兩部委前不久聯合印發《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》,研究制定新一輪支持視聽產業發展的接續政策。

      那些有著深厚技術積淀和市場影響力的品牌,比如長虹,正通過具備前瞻性的創新思維,以及對技術實力的厚積薄發,打開家庭“新視界”。

      三重利好下,彩電業期待向上

      以彩電為代表的視聽產業,近年遭遇持續壓力。一方面,內需市場持續不振,市場規模直接從5000萬臺跌破4000萬臺,大部分彩電企業遭遇發展瓶頸;另一方面,彩電業的技術升級步伐不減,尤其是核心技術顯示科技的發展迅猛,企業還需要投入大量資金、資源對未來進行有效占位,避免掉隊。

      不過,凡事并無絕對。一方面,此前幾年,彩電業也曾迎來一小輪蒙眼狂奔,規模的回窄,在一定程度上,會倒逼企業思考如何回歸更健康、持續的發展軌道;另一方面,技術升級的持續,恰恰成為了打開市場重回上升通道窗口的基礎。

      伴隨全新政策利好的出現,目前的彩電業,有三重利好:

      技術利好。在視聽產業升級的整體背景下,Mini LED、OLED、激光、8K等技術不斷迭代,“百花齊放”,以可見的市場表現,為彩電業提供著再次起跳的動能。

      政策利好。《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》中提出,加快培育視聽消費新增長點,促進車載視聽、商用顯示等新興領域高質量發展,加快培育OLEDTV、MiniLED、8K、75英寸及以上高端顯示整機產品消費需求,引領彩色電視機新型技術發展,提升盈利水平。

      市場利好。消費升級趨勢不減,消費者對產品新意仍有期待。今年上半年,中國彩電市場整體呈小幅增長態勢。GfK中怡康數據顯示,中國彩電零售額實現580億元,同比增長5.3%;預計2023年全年零售額規模為1224億元,同比增長6.0%。

      整體而言,在政策支持下的產業升級和消費升級的浪潮中,彩電業有望迎來新一輪增長周期。

      技術加場景,布局顯示新增量

      以彩電為代表的視聽產業,已經基本形成了兩條明確的上升通道:技術,以及場景。

      技術升級,這是視聽產業發展不變的底色。

      新階段看,包括Mini LED、激光等核心顯示技術,以8K為代表的分辨率提升,以及高刷新率帶來的視覺體驗提升,是新增量所在。

      Mini LED電視,得益于更大尺寸、更高分區背光、更大峰值亮度、更好色彩表現的特性,以及綜合成本和價格逐漸降低的優勢,已經成為技術相對成熟、性能和成本獲得平衡,被企業寄以厚望的主流電視技術。奧維云網數據顯示,2022年國內Mini LED電視銷量達39.5萬臺,同比增長385.3%。

      同樣高速運行的,還有激光顯示。激光顯示在過去十年發展迅猛,尤其是以激光電視為代表的終端產品持續創新迭代,引領了大屏換代首選激光的消費風潮。

      至于8K,伴隨《超高清視頻產業發展行動計劃(2019—2022年)》收官,超高清視頻產業也進入了萬億級市場規模。接下來,產業將進入價值躍遷的新階段,市場層面從2K高清走向4K/8K超高清的替代工程在實質性提速。

      另外, 120Hz及以上高刷新率的電視正占據一席之地。奧維云網數據顯示,2023年上半年,中國彩電市場120Hz及以上的高刷新率電視占比達到25.7%。

      場景革命,則在為視聽產業提供全新動能。

      目前來看,其中既有產品形態的變化,也有交互體驗的升級,還有對美學需求、空間關系等的重新思考等等。

      形態變化,比如,在屏幕尺寸繼續激增的背景下,產品整體尺寸是否能不過分增長,產品是否可以實現輕量設計,產品是否可以具備“柔性”,以便在搬運等過程中更友好;美學需求,表現在消費者對家電裝飾性的期待,對電視“千機一面”的厭倦;空間關系,反映在了家居家電一體化的趨勢下,是否可以占據更小空間,是否能夠實現與環境的和諧統一等等;交互體驗,來自對智能、便捷的新需要,比如,人工智能前沿技術的應用。

      需要注意的是,這些新增量屬于整個行業,對于具體品牌而言,依托綜合性布局和差異化思維,才更可能在下一個周期引領發展,成為推動行業向前的先導力量。

      視能+智能,打開家庭“新視界”

      在綜合性布局和差異化思維方面,長虹是一個典型。

      長虹通過“視能、智能”雙能戰略和打造多場景智慧顯示的愿景,正在重新定義家庭視聽娛樂,助力彩電業加速實現交互體驗、內容多元、場景豐富等全方位體驗升級。

      “視能”,展現了長虹厚積薄發的技術底蘊,更多凸顯了其綜合性布局能力。

      近年來,以彩電為代表的視聽產業,常見陣營分化與論戰。必須明確的是,任何一項新型顯示技術,都有其優勢,也會有對應的用戶群體,綜合布局,更能適應變化的市場環境與用戶需求;同時,在技術的相互借鑒、印證與配合中,也會出現新的創意火花。

      長虹,在顯示技術方面持續進行綜合性布局與連續性創新。

      比如,在Mini LED與高刷新率方面,長虹最新發布的國內首款8K高刷新率Mini LED電視Q9K MAX領航版,實現了普通Mini LED 1.5倍的背光分區,搭載旗艦8K“三芯”引擎,以“超畫質、超顯示、超視聽、超芯片”,樹立起電視顯示技術新標桿。

      8月,長虹發布的ARTIST星箔是全球首款20000+分區Mini LED電視,達到20736分區、8000nits XDR峰值亮度、110% DCI-P3色域、288Hz超高刷新率,“光暈收斂”技術提升對比度,讓圖像畫面輪廓更清晰。機身實現24.9mm超薄貼墻,彰顯家居美學。

      長虹288Hz超羽速系列新品Q9N/Q9R MAX則支持AI-SR超分辨率畫質重塑、VRR變頻刷新率、ALLM自適應刷新率,配置MEMC動態“插幀”補償技術,使動畫、視頻更接近真實世界里的運行軌跡,帶來流暢觀感體驗。

      在激光顯示方面,200吋巨幕激光影院是長虹最新研發的C9系列產品,搭載自主研發的STLD4.0全色激光顯示技術,基于分區鍍膜的多波長集成光源合光方案,領先行業實現一級能效;另一方面它滿足超高清顯示色域標準,色域覆蓋率高達111%BT.2020;同時,它支持8K超高清解碼和全局自動聚焦功能,讓畫面更清晰、更逼真,為參觀者帶來極致的沉浸式觀影體驗;可以選配120吋的柔性菲涅爾光學屏,該屏幕可實現“O形”全卷曲,更容易進入電梯,解決超大屏“入戶難”的瓶。

      8K方面,長虹在8K顯示領域已經形成了涵蓋8K屏幕、8K芯片、8K內容、8K傳輸等關鍵環節的全鏈路真8K整方案,讓8K顯示由“嘗鮮”逐漸走向普及。據奧維云網相關數據顯示,長虹8K電視在8K電視市場中銷售份額近90%,是首家獲得“8K全產業鏈引領者”榮譽的電視品牌。

      “智能”,更多呈現了長虹的前沿科技思維。

      長虹一直致力于對前沿技術的應用,在彩電業務上也不例外。在AI等技術智能化賦能之下,長虹全球首家搭載“長虹超腦”人工智能技術大模型電視,能感知、能理解、能學習,可應用于生活百科知識,學習教育輔助,文檔創作生成,甚至圖片設計等專業領域及個性化服務。

      場景,充分體現了長虹的創新應用能力。

      長虹聚焦電視、移動屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類;以此六大核心品類為基礎持續發掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場景;再向外擴展,在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領域持續堅定投入研發,打造泛多元場景下的產品陣列。

      一個典型的場景化產品,是長虹27英寸CHiQ ME系列移動自在屏。其屏幕可自由移動旋轉,進入應用多場景,解決了常規家用電視的固定設置痛點。在家庭空間,兼具手機的移動性與電視的大屏視覺體驗,符合年輕人簡單、快速、碎片化的信息獲取需求。

      在環境利好與自身努力的雙重推動下,更多品牌將有望收獲新成績,中國彩電企業的整體實力也有望再邁上一個新臺階。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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